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　　比如美国人是护肤的，但护肤并不是为了防晒和美白，而是为了解决皮肤癌，有了这些认知才带来了在供应链上的认知。美国人不是不穿雪服，或不在意雪服的品牌，只是大多数人更在意它到底给我提供什么样的功能。又比如我们老觉得好像打高尔夫球是一件特别装逼的事。全中国可能一共只有500个高尔夫球场，但是美国光加州就有900个球场，在中国打场球平均都是1, 000块钱、2, 000块钱起步，大概300美金左右。在美国打球的时候，有些场次是9块9、19块9打场球，平均市场化一点的30、40美金打场球，是什么概念呢，35块钱能让你四个小时充满挑战的花费，这是一个非常便宜的消费，但是在中国玩4个小时花200多块钱，也很难玩得很好，这种消费是来自于平民化、来自于普适化，不在当地是判断不了这样的生意机会和业务诉求的。