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　　〔二〕抖音短视频中存在的美妆广告营销〔1〕美妆品牌在短视频平台自主创新。首先，购置抖音广告位，以短视频或图片的形式传递到特定受众。其次，建立自己的抖音账号，发布各种类型短视频，树立品牌形象、传递信息或发起创意活动，激发受众参与，到达广告营销的目的。示例，法国娇韵诗【不死鸟水精华】，在抖音发起#哇，水被我控住了！#挑战赛，KOL实力演绎产品特性、进行线上互动，将用户有效引导至天猫旗舰店，完成转化。其中＋挑战赛视频播放次数4.8亿，视频参与量34W＋，点赞量1330W＋，参与人数31W＋，分享量31W＋，3天热推期间，天猫旗舰店销量增长20%。〔2〕用户生成内容为美妆广告营销新方式。Web2.0时代到来，用户既是内容的浏览者，也是发明者、传播者、分享者。目前，抖音美妆领域的“意见领袖〞，开始进行广告盈利和营销活动。分为两种，一种是不以盈利为目的，他们发布内容是因为喜化装或记录生活，这种视频也存在广告，间接推广产品。另一种就是以盈利为目的。品牌与美妆网红合作。这种广告有两种投放方式，一种是支付较为高昂广告费给粉丝数较多的视频明星网红，另一种是以价格相对较低的广告费给粉丝数较少的网红。粉丝数较多那么意味着视频广告播放量与传播度高，让消费者加深对这项产品的印象。