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　　在新一代消费者青睐国货、渠道线上化加速、国货产品力提升等因素综合作用下，更贴近本土消费者和市场的国货品牌逐步挤占国际化妆品在中国的市场份额，最终完成逆袭。 伴随着消费者对美妆产品功效的关注度不断提高，成分党趋势愈发明显，国货美妆品牌需要加强对产品成分的研发和创新，提升产品功效和安全性，以满足消费者对高品质产品的需求。 同时，利用社交媒体、短视频、直播等数字化手段进行品牌推广和销售，已成为国货美妆行业的重要趋势，部分国货美妆品牌已经开始向高端化方向发展，通过提升产品品质、打造品牌形象、拓展高端市场等方式，提升品牌附加值和市场竞争力。 此外，国货美妆在海外逐渐蹿红，出海布局明显加速，并在日本、韩国以及发展潜力巨大的东南亚等地区慢慢站稳了脚跟。