安博体育新闻

　　国货品牌或在微信视频号渠道中占据主导地位。参考青眼情报《2025中国化妆品年鉴》，从品牌来看，2025年国货品牌在微信视频号渠道中市占率达80.4%，占据主导地位，从品牌榜单分析微信视频号TOP20的化妆品品牌，其中有10个品牌GMV破亿，其中郑明明以3.7亿元位居榜首，林清轩位居第二；从品类来看，2025年护肤品在微信视频号渠道中市占率达68.9%，位居榜首，其次是彩妆香水，市场份额为13.2%，二级类目层面分析，护肤类目中精华和护肤套盒占据首位，市场份额均超15%，而彩妆香水类目中面部彩妆市场份额占比最高；从均价来看，2025年在微信视频号渠道中，从平均单价来看，护肤品牌洗发护发品牌彩妆香水品牌TOP50身体护理，显示护肤类目较于其他类目溢价空间更大，当前微信视频号或较适合承载“高功效可视”品类的高客单。